В быстро меняющемся мире социальных сетей, следование актуальным трендам видео является ключевым для модных брендов, особенно на таких платформах, как нельзяграмм. За последние пару месяцев появилось несколько ключевых трендов, которые формируют то, как модные бренды создают и делятся видеоконтентом. Вот обзор последних тенденций:
1. Аутентичность вместо совершенства
Аудитория все больше предпочитает аутентичный, жизненный контент вместо отполированных, профессиональных видео. Это особенно заметно в росте популярности "закулисных" кадров, честных, необработанных моментов и видео с реальными людьми, а не профессиональными моделями. Бренды, которые демонстрируют человеческую сторону своих операций и личности за продуктами, строят более прочные связи со своими подписчиками.
2. Доминирование коротких видео
Короткие видео продолжают доминировать в нельзяграмме. Функции, такие как Reels, стали необходимыми для охвата и вовлечения аудитории. Эти короткие, динамичные клипы идеально подходят для демонстрации новых коллекций, советов по стилю и быстрых модных лайфхаков. Способность передавать значимые сообщения за несколько секунд соответствует кратким временным интервалам, присущим пользователям социальных сетей.
3. Повествование и сторителлинг
Хотя короткий контент важен, также растет интерес к длинным видео с повествовательным сюжетом. Бренды используют расширенные видеоформаты для более глубоких рассказов о своих коллекциях, усилиях по устойчивости и истории бренда. Этот подход позволяет проявить больше креативности и более глубокое взаимодействие с аудиторией.
4. Интерактивные и покупаемые видео
Интерактивные видео, которые поощряют участие зрителей, и продающие видео, которые включают элементы интеграции магазина и упрощают процесс покупки, набирают популярность. Функции, которые позволяют пользователям нажимать прямо на элементы в видео, чтобы узнать больше или сделать покупку, улучшают опыт покупок, делая его более бесшовным и интегрированным с просмотром социальных сетей. В России на данный момент такие сервисы не представлены, но можете мне поверить, скоро они появятся и у нас.
5. Усталость от трендов и инновации
Основное настроение среди аудитории заключается в том, что многие видео выглядят слишком одинаковыми, следуя одним и тем же трендам и форматам. Эта "усталость от трендов" указывает на необходимость для брендов инноваций и дифференциации своего контента. Внедряя уникальные элементы, экспериментируя с аналоговой фотографией и используя различные визуальные стили, бренды могут выделяться в переполненной ленте.
8. Тихие видео и субтитры
Поскольку многие пользователи смотрят видео без звука, включение субтитров и текстовых наложений стало необходимостью. Это гарантирует, что сообщение будет передано, даже когда звук выключен, улучшая доступность и понимание контента.
Заключение
Чтобы воспользоваться этими трендами, модным брендам следует сосредоточиться на создании аутентичного, оптимизированного для мобильных устройств короткого контента, одновременно исследуя более глубокие, повествовательные видео. Интерактивность и возможность покупки должны быть интегрированы для улучшения пользовательского опыта, а брендам необходимо стремиться к инновациям, чтобы преодолеть усталость от трендов. Применяя эти стратегии, модные бренды могут оставаться актуальными и вовлеченными в динамичном мире социальных сетей.
1. Аутентичность вместо совершенства
Аудитория все больше предпочитает аутентичный, жизненный контент вместо отполированных, профессиональных видео. Это особенно заметно в росте популярности "закулисных" кадров, честных, необработанных моментов и видео с реальными людьми, а не профессиональными моделями. Бренды, которые демонстрируют человеческую сторону своих операций и личности за продуктами, строят более прочные связи со своими подписчиками.
2. Доминирование коротких видео
Короткие видео продолжают доминировать в нельзяграмме. Функции, такие как Reels, стали необходимыми для охвата и вовлечения аудитории. Эти короткие, динамичные клипы идеально подходят для демонстрации новых коллекций, советов по стилю и быстрых модных лайфхаков. Способность передавать значимые сообщения за несколько секунд соответствует кратким временным интервалам, присущим пользователям социальных сетей.
3. Повествование и сторителлинг
Хотя короткий контент важен, также растет интерес к длинным видео с повествовательным сюжетом. Бренды используют расширенные видеоформаты для более глубоких рассказов о своих коллекциях, усилиях по устойчивости и истории бренда. Этот подход позволяет проявить больше креативности и более глубокое взаимодействие с аудиторией.
4. Интерактивные и покупаемые видео
Интерактивные видео, которые поощряют участие зрителей, и продающие видео, которые включают элементы интеграции магазина и упрощают процесс покупки, набирают популярность. Функции, которые позволяют пользователям нажимать прямо на элементы в видео, чтобы узнать больше или сделать покупку, улучшают опыт покупок, делая его более бесшовным и интегрированным с просмотром социальных сетей. В России на данный момент такие сервисы не представлены, но можете мне поверить, скоро они появятся и у нас.
5. Усталость от трендов и инновации
Основное настроение среди аудитории заключается в том, что многие видео выглядят слишком одинаковыми, следуя одним и тем же трендам и форматам. Эта "усталость от трендов" указывает на необходимость для брендов инноваций и дифференциации своего контента. Внедряя уникальные элементы, экспериментируя с аналоговой фотографией и используя различные визуальные стили, бренды могут выделяться в переполненной ленте.
8. Тихие видео и субтитры
Поскольку многие пользователи смотрят видео без звука, включение субтитров и текстовых наложений стало необходимостью. Это гарантирует, что сообщение будет передано, даже когда звук выключен, улучшая доступность и понимание контента.
Заключение
Чтобы воспользоваться этими трендами, модным брендам следует сосредоточиться на создании аутентичного, оптимизированного для мобильных устройств короткого контента, одновременно исследуя более глубокие, повествовательные видео. Интерактивность и возможность покупки должны быть интегрированы для улучшения пользовательского опыта, а брендам необходимо стремиться к инновациям, чтобы преодолеть усталость от трендов. Применяя эти стратегии, модные бренды могут оставаться актуальными и вовлеченными в динамичном мире социальных сетей.